直播带货局限于流量思维，满足于收取高额的坑位费和佣金，停留于举起商品大声叫卖，就难免落后于消费需求的变化，最终被市场所淘汰。

　　过去一周，新东方直播带货平台东方甄选持续“火出圈”。资本市场上，新东方在线港元/股，12个交易日累计增长576%。截至6月19日下午18点，东方甄选抖音粉丝数已超1619万。

　　2021年12月28日，新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选，起初与传统直播带货别无二致，并不被消费者所青睐。今年6月9日，新东方英语名师董宇辉，以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名，实现“逆风翻盘”。这种双语“带货+教学”的模式，通过文化知识的输出，让大家耳目一新，圈粉无数、迅速走红，把直播带货拉升到一个全新境界，也为释放扩大消费需求、促进经济高质量发展提供了更多可能。

　　近年来，直播带货持续升温、热度不断蹿高，很多名人、明星和越来越多的普通人走进了直播间。在疫情防控常态化的大背景下，直播带货对于畅通供应链、满足群众的消费需求，激发市场活力，无疑具有十分重要的积极作用。但是直播带货在发展中也衍生出了许多不容忽视的问题。比如：有的直播间充斥浮躁情绪，以庸俗低俗内容吸引眼球;有的直播主播利用身份效应，信口开河、口无遮拦，兜售假冒伪劣商品;有的直播间简单模仿、机械复制，内容缺乏新意这些现象的蔓延，不但侵害了商品供需双方的利益，也污染了市场生态，破坏了直播带货健康发展的环境。

　　直播带货，卖的不只是商品，更是主播的文化价值。随着经济社会的发展进步，人们在追求物质的同时，更加注重精神文化的体验与享受。直播带货局限于流量思维，满足于收取高额的坑位费和佣金，停留于举起商品大声叫卖，就难免落后于消费需求的变化，最终被市场所淘汰。新东方直播令人“上头”，进去了就不想出来，与其说是名师自带流量，不如说是有“文化”磁力。有网友坦言“在这里，我买的是货，也是知识。这种直播我愿意让孩子刷一天”。数据显示，网友在一般直播间逗留的时间约为30秒，而在“东方甄选”直播间里逗留的时间长达5分钟。只要坚持不懈地创作生产出能抚慰人心、充盈精神的内容，相信这个数据会越来越长，相信直播带货的能量和价值也会不断攀升。

　　直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是商品。不管技术如何迭代、渠道如何更新，直播营销仍是市场营销行为，都应坚持诚信经营、为消费者提供优质的商品和服务。主播的文化输出固然能让消费者产生购买冲动，但稳定可靠的商品质量依然是直播带货须臾不可缺失的基础支撑。信手拈来的人生哲理、脱口而出的名人诗句，能够让货真价实的商品增光添彩，却无法让名不符实、质量不过关、服务没有保障的任何产品获得长久的生命力。

　　坚守诚信，始终把消费者的利益放在第一位，深度挖掘商品和服务中蕴含的，不被一般人所发现的知识和文化内涵，并通过创造创新产生新的精神价值，不断满足人民美好生活的新期待，直播带货必能由此获得无限的生机与活力。

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