从2019年开始出圈的B站跨年晚会，是今年唯一有晚会的互联网平台，23年的B站的跨晚很多时间保持在3亿左右人气值，最高为3.44亿（B站人气值算法可以参照我之前写的分析），国内网民差不多有1/4-1/3看了跨晚。我自己23年B站是全勤奖，我身边越来越多人B站是全勤了，相对来说晚会过看人也会增多。随着B站月活和用户规模提升，这个数据有可能会继续提高。

　　B站跨晚早期是给年轻人的新年晚会，现在越来越偏向主流观众，但随着B站用户规模持续增长，到4亿月活，B站今年扩宽用户，增加了对一部分相对偏新观众的节目覆盖力度。和传统卫视晚会重舞美重明星重特效不同，B站跨晚更加集中在一些观众有集体记忆和共鸣的文化IP，现在随着B站用户群扩大，开始吸收偏中年和中年观众和第一批老观众年龄增长，也有了让老观众换回少年记忆的作用

　　开场就找了原唱高桥洋树唱了七龙珠主题曲《不可思议的冒险》，真是童年的声音，我第一次看七龙珠是在初中，那时一边看电子游戏软件的产业新闻，一边偶尔学学编程，希望以后有机会可以做游戏设计师。龙珠虽然是老IP，但在商业上一直持续高投入运营，不断推出续作，加上鸟山明在画武道会篇，守护地球篇，和那美克星篇关键的三部作品质量太高了，所以IP衍生品销量就日漫里仅次于海贼王排第二。B站上有大量关于龙珠的二创，比如七龙珠所有角色战斗力排行（我印象最深一个是：战斗力5并不是最低的）。

　　第二场中有一个红楼梦选段《游园》。红楼梦过去经常登上各个卫视晚会，就是最经典的87版红楼梦热播之后那阵。但红楼梦最近在B站开始复热，是很多影视区和文学区UP不断解说红楼梦的电视剧和小说（比如木鱼水心解说《红楼梦电视剧》。很多人是通过这些才后来了解红楼梦，很多B站很年轻观众比如00后，05后就是通过这些视频先了解红楼梦的。

　　第三篇里，开场是孙燕姿的组曲，大概唱到《绿光》前后，增加了2000万人气值。第三篇主要是一些80后和90后比较喜欢的经典歌手，像陶喆也自弹自唱了《蝴蝶》。80后的用户群是B站这两年重点扩充对象，也是相对来说在广告客户价值上付费能力比传统B站用户更强的一个群体。陶喆纯享CUT在B站的回款率很高。

　　今年B站晚会独家冠名是淘宝，B站电商是开放体系，就是可以外链对接其他商户，和闭环系统，这个优势就是可以其吸收其他各个模型的外部流量，这也就让很多大型电商很有意愿过来做投放。淘宝在B站跨晚有一个专门节目《淘你好运》，之前B站也做了小电视和各种淘宝吉祥物乱入的节目。

　　东阿阿胶虽然是传统老牌消费品公司，但这公司其实一直很重视对年轻用户投放和品牌推广，早年最有名也就是他们自己商务员工出演了甄嬛传里边小角色，甄嬛里皇后娘娘也多次表示，对谁谁比较喜爱，就要把东阿阿胶赏赐给她，所以他们来也不意外了。今年东阿阿胶是跨晚是新年守护官的角色，跟B站一起推出节目《家有儿女Plus》

　　2019年B站的跨晚对B站的广告业务来说是比较重要的，那让很多品牌合作方发现B站从广告价值角度，用户的规模很低估太多了，而且B站作为平台方也有充做好晚会活动的内容制作能力，以及这两者背后对品牌曝光和资本市场的价值，让很多广告客户开始很重视和B站合作。今年的跨晚是B站用户持续发展上的一个序列，跨晚的高人气值实际也是B站不断扩大用户群和月活的一个缩影。

　　从2019年开始出圈的 B站 跨年晚会，是今年唯一有晚会的互联网平台，23年的B站的跨晚很多时间保持在3亿左右人气值，最高为3.44亿（B站人气值算法可以参照我之前写的分析），国内网民差不多有1/4-1/3看了跨晚。我自己23年B站是全勤奖，我身边越来越多人B站是全勤了，相对来说晚会过看人也会增...