毕竟在被收购前，Beats在大众眼中是最有逼格的耳机品牌，在高端耳机市场的份额一度高达64%。

　　更早之前，2008年和2012年奥运会，Beats也出现在了各大运动员的脑袋和脖子上。NBA巨星勒布朗詹姆斯，还把它当成伴手礼送人。

　　Airpods横空出世后，以其为代表的TWS（真实无线立体声）耳机如日中天，Beats的头戴式耳机泯然于众人。

　　如今的Beats沦为了购买iPhone和MacBook的配套赠品，逼格全无；一些当年的明星产品也经历停产、下架，沦为“咸鱼款”。

　　Beats的两位创始人说，市面上的耳机虽然质量不错，但外观设计过于老套，一个个做得就像医疗听诊设备。

　　Beats的两位创始人，一位是说唱界的大佬，另一位是唱片公司董事长，签约过麦当娜、阿姆和Lady Gaga，在圈内资源丰富。

　　据说，他们要求旗下艺人如果不拍一张头戴Beats的照片，就无法走出老板办公室。一旦拒绝在MV里植入Beats耳机，还有可能被削减预算。

　　2008年，Beats初出茅庐，创始人就托人送给勒布朗詹姆斯一副耳机，后者的回复是：我要十五副。

　　2012年伦敦奥运会，Beats如法炮制，又送了一大批耳机给美国、英国、中国等代表团的运动员，狂刷存在感，风头完全压过了当年的主赞助商松下。

　　2014年巴西世界杯，Beats又来蹭流量，把体坛各领域的明星运动员请来拍了个广告片，大出风头，导致学Beats送耳机的世界杯赞助商索尼，落得个东施效颦的下场。

　　虽然后来国际足联明令禁止运动员在比赛场观中佩戴Beats耳机，不让它伏击，但是Beats早已立住了时尚耳机的人设。

　　早在2012年，Beats创始人Iovine就开始向苹果推销自己：“我不想给其他人打工，我要加入苹果。”

　　进入苹果体系后，它不光杀入苹果线下门店，PowerBeats3甚至用上了苹果的自研W1芯片，耳机的舒适度也得到苹果团队的优化，就连苹果“亲儿子” AirPods，都为了给PowerBeats 3让路延缓了发售时间。

　　Beats Music上线个月，苹果就果断出手收购了Beats，并且以其为基础，在次年推出了Apple Music，把Beats Music整个团队都整合进了苹果的流媒体业务Apple Music。

　　所以对于这笔买卖，库克觉得赚大发了。“我买一家流媒体公司至少要80亿美元，但是Beats只要30亿，流媒体相当于白送。”

　　在收购Beats时，库克在媒体发布会上夸赞Beats耳机是“由专家和挑剔的耳朵调制”，仿佛非常看好Beats。

　　不光音箱项目被砍，更惨的是Beats耳机还沦为了另一个苹果“亲儿子”AirPods的垫脚石。

　　2016年，AirPods发售不到一个月，就拿下了美国无线%的份额，至今还稳居全球第一，为苹果开拓了一个百亿美元市场。

　　它的多款产品，比如Powerbeats、Solo Pro 和 Beats EP都被苹果下架，有的甚至已经停产，只能从二手网站购买。

　　2020年底，苹果连Beats耳机最后的阵地也没放过，推出了头戴式耳机AirPods Max。

　　与卡戴珊联名推出的Beats × Kim K 特别版，耳机配色用上了三种性感混血肤色，还被网友调侃，它们分别属于卡戴珊的三位着名男友。

　　魔声的创始人诺尔李是个音乐疯子，他双腿残疾不能独立走路，每天坐在自家地下室里研究各种铜线的传音功能，他还说道：“我们重新发明了音响线材的性能。”

　　“不懂的人觉得装X，懂得人觉得傻X。”“如果你觉得Beats音质还不错，那你一定是买的华强北山寨产品。”

　　Beats的爱好者做梦也想不到，省吃俭用买Beats想玩出高逼格，最值钱的居然是4美元的包装盒。

　　一直以来，Beats的竞争力在于颜值和营销，但是这些没法成为核心竞争力，太容易被模仿和超越了。