淘寶直播帶貨的互動模式屬于線C銷售模式。直播帶貨把渠道、營銷和購買行爲高度合一，省掉了傳統供銷模式的多重利益鏈條分割，價格上有非常大的優勢。淘寶直播的直播間分爲兩種模式，一種是賣家直播，一種是網紅直播。賣家直播是淘寶直播的主要部分，賣家直播和網紅直播有著本質上的不同。賣家直播主要介紹和營銷店鋪的品牌和産品，店鋪各成員都可以作爲主播，它並不要求固定的某一個人，店鋪直播利用品牌價值來驅動粉絲主動購買産品。而網紅直播則強調主播本人的 IP屬性，只能是主播本人播，通過直播銷售合作商家的産品。因此，網紅主播涉及的産品種類較爲豐富且通過與商家溝通，以低價銷售吸引用戶觀看，增強粉絲黏性，並利用固定核心用戶社群的建設維系自身主播的強大影響力。這些社群會産生特定的話語體系和行爲風格。網紅主播作爲社群的核心，根據不同平台特色建構社群並維系社群影響力，形成特有的情感聯系。

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