近日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布了2021年Q4及全年未經審計的財務報告。財報顯示，截至2021年12月31日的全年，騰訊音樂總營同比增長7.2%至人民幣312.4億元。在非國際財務報告准則下（Non-IFRS）公司淨利潤爲43.3億元。而2021年第四季度，騰訊音樂總營收爲76.1億元。

　　穩健增長的財報業績，展現出騰訊音樂常年積蓄的活力與韌性，也彰顯出中國音樂産業繁榮發展的長期價值。

　　事實上，在國內音樂付費起點較低的情況下，騰訊音樂通過戰略上的長期布局、投入和培育“在線音樂”市場，經過多年發展，在在線音樂付費用戶規模以及付費率上實現了跨越式增長。數據顯示，2017年Q1，騰訊音樂的在線，騰訊音樂的付費率已達12.4%，在線萬。這兩個核心數據的大幅上漲，也讓騰訊音樂的長期價值凸顯。

　　騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“通過持續爲用戶提供豐富優質的音樂內容、卓越的流媒體體驗以及多元化和行業領先的平台功能，我們實現了在線萬的淨增長。未來，我們也將持續優化成本結構，提高業務運營效率，在爲用戶提供更優質體驗的同時，以創新驅動助推行業持續健康發展。“

　　2021年，基于對音樂的深刻理解以及內外部豐富資源，騰訊音樂建立了能夠系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容制作體系，始終保持著內容領先優勢。

　　去年第四季度，騰訊騰訊音樂研發並應用了多項工具與技術，成功挖掘並孵化出熱門國風歌曲《孤城》，其自發行後飙升至國風垂類榜首，並在2021年第四季度獲得了近10億播放量。據《國風音樂內容生態報告》顯示，2020-2021年度國風音樂的播放總量環比增長兩倍多，且共有51首國風音樂播放量破億。

　　同時，騰訊音樂持續與更廣泛的騰訊生態深化互動，多維度、多領域探索音樂與其他領域跨界的更多可能性，在整個音樂娛樂産業內實現內容共創。在2021年，騰訊音樂就橫跨遊戲、動漫、文學、綜藝、影視等領域的46個IP聯合制作發行了117首原創歌曲。2021年第四季度，騰訊音樂與英雄聯盟手遊合作打造了行業首創的電競音樂創作營，拉開了與騰競體育長期原創內容制作合作的序幕。

　　在內容宣推方面，騰訊音樂通過站內站外、線上線下多重宣推賦能、藝術內容共創、音樂現場等方式，爲新生內容找到了輻射更廣泛的觸達渠道，多層次釋放音樂的長期價值。2021年第四季度，騰訊音樂與騰訊生態深化聯動，不僅與微信視頻號聯合直播五月天跨年演唱會，還與騰訊視頻聯合首 發陳奕迅爲動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》演唱的中文主題曲《孤勇者》，並通過同名長音頻內容，與騰訊視頻共同推廣熱播電視劇《雪中悍刀行》。

　　此外，騰訊音樂旗下的“TME騰訊音樂藝術計劃”通過舉辦“成爲安迪·沃霍爾”展覽音樂特別企劃、推出全新特別聯名音樂企劃等形式，創新性地運用“在線音樂+潮流文化”雙引擎爲驅動的超級音樂宣發模式，通過音樂與藝術家的跨界合作，共同打造更具價值與生命力的音樂作品，爲音樂人開辟出獨特的藝術共創傳播形態。

　　在音樂人扶持方面，騰訊音樂通過爲音樂人提供包括海內外宣推、藝人孵化、激勵計劃、演出舞台、版權保護、職業培訓等在內的一站式立體服務體系，進一步釋放了音樂人的生産力，形成了先發性的內容活力。目前，憑借站內站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平台已成爲了海量熱門歌曲的孵化器。2021年第四季度，音樂人伏儀的歌曲《時光采樣》創下了獨立音樂人流媒體歌曲首日播放記錄；溫奕心的《一路生花》更是登上了多個熱門電視台的跨年演出現場。

　　目前，作爲一個日益完善的綜合演出平台，TME live通過TMEA、騰訊音樂人原創盛典以及原力舞台計劃等活動，持續向産業下遊拓展，支持音樂人多元化發展，幫助獨立音樂人擴大其影響力和構建粉絲基礎，並釋放出強大的內容消費引力。

　　財報顯示，截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平台入駐的獨立音樂人數量達到30萬。越來越多的音樂人在騰訊音樂人的幫助下，找准了自己的方向，登上了更大的舞台。而2021騰訊音樂人年度報告顯示，騰訊音樂人全年産出超210萬首動人的音樂歌曲故事，引發了數千億次聆聽和共鳴。

　　近年來，隨著用戶對音樂內容消費意識的逐漸提升，音樂文化産業正在迎來更爲明朗的付費生態，驅動行業進入新一輪高速成長周期。艾媒咨詢預測，2013-2023年中國數字音樂整體付費用戶規模呈現遞增趨勢，預計到2023年將達到9939萬人。

　　對于中國音樂産業而言，用戶的付費意識，決定了中國音樂的未來；對于騰訊音樂而言，音樂則是所有付費産品的核心。

　　基于原創內容創作與宣推體系、多元的音樂內容形態，以及豐富的音樂付費産品，騰訊音樂撬動了用戶消費意識，進一步催化了數字音樂付費用戶的持續擴容，全方位助力音樂産業長期價值創造。

　　財報顯示，2021年全年，騰訊音樂在線年Q4，騰訊音樂的在線%，高于去年同期的9.0%與2021年第三季度的11.2%。

　　目前，騰訊音樂擁有的在線音樂付費用戶數穩居全國第一。在全球市場而言，7620萬的付費用戶數也是一個不容小觑的數字。Midia Research數據顯示，截至2021年第二季度，騰訊音樂在全年音樂市場的占有率達到了13%，在線音樂付費用戶數穩居全球第三。

　　而在此前，瑞銀預計騰訊音樂在線%以上，“因爲TME保持著每季度增加400-500萬付費用戶的目標。我們預計其付費用戶群將在2023年超過1億，並在2025年達到1.4億，這是支撐其在線音樂服務收入增長的關鍵動力。”

　　即便是到2025年增長到20%以上的付費率，但距全球成熟市場的48%-50%付費率，騰訊音樂在未來仍然還有巨大的潛能可以挖掘。

　　此外，爲滿足用戶場景化音樂需求，騰訊音樂還與騰訊生態聯動，持續深化産品體驗。通過與微信視頻號、騰訊視頻深化合作，騰訊音樂讓音樂內容搭上了視頻化的快車，延伸了內容形態的傳播觸角。財報顯示，2021年第四季度，QQ音樂平台上的視頻內容在獨立訪客數（UV）和視頻播放次數（VV）均獲得了持續的超100%的同比增長。

　　而在更前沿的付費領域，騰訊音樂在音頻直播、國際擴張和虛擬互動産品等社交娛樂領域的試水均取得了斐然的成績，爲音樂産業未來付費方向提供了有益探索。

　　當下，中國數字音樂正步入規範化的發展軌道，音樂內容的價值也得到了得到進一步釋放，用戶體驗與消費意識也隨之得以大幅提升。作爲走在前列的頭部參與者，騰訊音樂在線音樂付費用戶數的規模化增長，無疑印證了這一持續向好的發展趨勢。

　　未來，騰訊音樂將繼續深化踐行內容與平台“一體兩翼”戰略，通過爲用戶提供更多優質內容、更豐富的使用體驗，進一步提升中國在線音樂付費用戶規模，持續釋放中國音樂産業的長期價值。