年轻即未来。根据国家统计局数据,从2020年起,Z世代将超2.6亿人,并开始迈过25岁,晋级消费新主力军。他们成长于信息大爆炸的互联网时代,受多元文化熏陶,有着独特而爱玩的X面人设:颜控、潮流咖、懒宅、爱国、二次元……

　　面对快速增长迭代的Z世代人群,哪个商业玩家先猜对并跟上他们的心思,谁就能跑出一条差异化的新赛道。

　　一直视Z世代为目标客群的印力集团,今年5月,高调推出了创意内容厂牌——印唰厂,与Z世代直接沟通,打造属于他们的精神社交领地。今年9月30日-10月7日第五届SUPER V—印力花花节又联手印唰厂,携旗下56个商场,以欢迎热爱为主题,迎合Z世代热爱的小众文化及生活方式,通过不同领域的热爱者及粉丝的发声互动,激活细分兴趣消费圈层,成功链接起人-场-品牌内容。

　　印力花花节起源于花点时间花点精力,陪自己陪家人,已连续举办五届,主题从吃喝玩乐购美食游戏娱乐电竞发展至欢迎热爱。一年一度的自创IP从米花、POP,今年推出知名插画师7leaf笔下的热爱小怪兽,不难看出印力对于Z世代的理解和支持正在不断加强。

　　与年轻人同频对话

　　Z世代以兴趣为导向的消费观,国潮、二次元、脱口秀、说唱、精酿等构成了他们所热爱的世界,从而形成与传统消费截然不同的新消费圈层。第五届花花节邀请了三位重磅热爱者嘉宾及13位不同圈层的热爱共创官,与Z世代客群同频对话。

　　•知名辩手胡渐彪,他对热爱有另一种解释:精神逃逸空间,哪怕工作烦心,起码这个空间是自己喜欢且有意思的。

　　•中国知名啤酒收藏家和精酿啤酒设计师辫儿爷,过客酒吧的创始人,他始终说人不啤不可交。他看似不羁,却用啤酒让人与人之间有了温暖而细腻的羁绊。

　　•bosie无性别服装品牌创始人Bill,在他看来,通过服装表达自我是一件非常有意思的事情。作为95后创业者,Bill凭借自己对服装品牌商业化的热爱,为年轻人提供了bosie这样浪漫的服装理念。

　　与粉丝跨时空互动

　　联动内外部资源,使各个城市的印力会员粉丝跨时空相聚。

　　• 联手大众点评发起印力花花节欢迎热爱打卡话题,三百多位大众点评KOL、笔记达人空降全国印力购物中心进行打卡。

　　• 在太原印象城、南京江北印象汇、南昌印象城的快闪店中,携手腾讯音乐发起假如热爱有声音活动:粉丝可通过上线上H5定制热爱歌单。

　　• 单品类销冠个性彩妆Judydoll橘朵,以及创意香氛为基础的专业家化品牌Innso悦赏,在花花节线下联合呈现眼影墙和香氛墙的品牌快闪。

　　商场化身小众爱好社交聚集地

　　消费年轻化的趋势,必然催生商场年轻化的浪潮,第五届 花花节在西安、济南、成都、深圳多城差异化设置有趣人类热爱者大会,举办热爱者会客厅(脱口秀)、热力市集(国潮、复古)、世界精酿啤酒特展、COSPLAY狂欢派对(二次元)、大篷车说唱SHOW 、肆意热爱音乐节、硬核脱口秀等深受Z世代追捧的活动,转变商场在年轻人心中的固有形象围。

　　•成都印象城,融入说唱文化正酣的城市氛围,知名Rapper Q.MARK、PASSION、DJ ROCKXY、燃炸乐队鬼冢猫onitsukacat,在商场里投掷一场热辣的大篷车说唱SHOW。

　　• 在打工人聚集、高宽容度高开放度的深圳,邀请知名喜剧演员,举办硬核脱口秀。

　　• 在杭州西溪印象城,印唰厂结合懒人便利商店,开了一个越懒越有灵感的快闪店,推出限量文创周边、印象音乐节限定T恤、精酿啤酒屋等有趣好玩的内容。

　　•太原印象城,引入了CBA 3V3黄金联赛,山西省CBA球星原帅助阵现场,和篮球粉丝同框

　　回看本届花花节,我们发现,在线上,印唰厂直击Z世代热爱G点,自创优质内容产生爆点,让年轻客群为内容而来,为价值而留。线下,小象AI屏的交互功能,首次把印唰厂线上商城搬到线下屏幕,吸引屏前交互人次300万+,

　　印力花花节一直以来定位粉丝生态节,印力集团亦在此过程中以服务商的身份链接起C端与B端客户,通过服务好C端客户来反哺B端商户。印力瞄准Z世代核心消费客群,构建极富活力的粉丝生态系统,线上破圈,线下引爆,将购物中心升级为年轻人的社交主场,完成从传统消费空间到年轻圈层社交聚集地的华丽转身。

　　深度绑定年轻人的印力花花节无疑为行业提供了创新玩法和标杆范式,期待下一年的花花节,又将带给我们怎样的启发和惊喜?