“魔道祖师”这个IP又双叒火了。

今天上午，由小说《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》的古风音乐专辑在QQ音乐一经上线，短时间销售额便突破了2000000元，成为音乐销售量最好的剧集。并且由《陈情令》引发的相关话题在一天之内连上了三个热搜。

先不说这个在剧集播出期间发售数字专辑的做法是否是一项神操作，但可以证明的是，粉丝对于在这部剧上氪金出手很是大方，也是对这部剧认可度的体现。从小说，到广播剧，到动画，再加上这次破次元壁的网剧改编，“魔道祖师”这个IP已经在亚文化圈粉的路上身经数战，算上这次，已经火了第四次了。

在书粉、广播剧粉、动漫粉、演员粉几方势力的夹击下，《陈情令》凭借新人演员的阵容，能在网上掀起大规模的“爬墙”浪潮，已经实属不易，这在已经被提及不知道多少次的IP全产业链布局方面，是得天独厚的佼佼者。

CP为剧集助力：1+1＞2

CP对一部剧的效果有多重要已经不用再探讨，去年《镇魂》大结局时网友给编剧“寄刀片”的场面犹在眼前，今年的《陈情令》播出还未过半，“忘羡CP”就已经有过之而无不及，大有超越前辈的势头。口味刁钻的的网友由这部剧播出伊始的质疑到人物神契合的“真香”感慨再到大型“爬墙”现场，《陈情令》可谓是一路逆袭一路享受着秒圈粉的特殊待遇。

作为耽美文中人气数一数二的小说，《魔道祖师》率先完成了从二次元到三次元的全产业链开发，并且一路高歌猛进的开启了高分动画和广播剧，捧红了路知行、边江在内的声优大神。这一次，《魔道祖师》的网剧版《陈情令》也让扮演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博体会到了从人气男团成员到流量的过程。

其他艺人粉丝在弹幕刷起“爬墙”宣言

成功的人物形象是基础。这一点，无论是“魏无羡”还是“蓝忘机”都被前几次改编圈粉所验证过了，几近完美的人设，极为互补的行事作风首先就备受粉丝津津乐道，而受过严格韩国男团训练的肖战和王一博也同时具备了专业的偶像素养，且相比于前辈流量们，两人在演技上也可圈可点，至少可以被判定为是有一定演员天赋的明星。

凭借一部剧吸引的流量说脆弱也脆弱，粉丝可以轻易爬墙，但说坚固也能如同滚雪球一般生发出更大的流量，从而不断吸引更多的粉丝。

2016年，艺恩发布的《粉丝经济研究报告》曾从行业角度对当下的粉丝经济进行过一番梳理。阐述了当下粉丝如何通过“产出”“安利”的行为，通过主动积极的剧组应援，帮助偶像进行社会关系建设，让剧集未播先热，将偶像参演作品的影响力从小圈层扩散至大众文化。

由韩国诞生的应援文化和粉丝文化近几年已经不断从各个娱乐端口显现出来，具体表现为根据粉丝粘性的大小而对偶像真金白银的投入上，从电影票房、剧集点击量、话题量、艺人带货能力等方面判定一个偶像的商业价值，而这些商业价值可以直接融入到对一个项目的价值判定上来。这是这个时代所无法回避的“大数据”作用。

以凭借《镇魂》爆火成为剧圈顶级流量的朱一龙为例，一个角色成功之后紧跟着的就是超级IP《盗墓笔记重启》的主角，以及数个高奢品牌代言人；而易烊千玺则可以直接将自身广告代言融入进个人综艺《这！就是街舞》中，让二者的商业价值相互助力。

IP的2.0时代，《陈情令》有何制胜法宝

由《盗墓笔记》到《陈情令》，我们不难发现一个火爆IP的构成：主流价值观+惊险刺激的情节+极具代表性的人设缺一不可。

小说《魔道祖师》中对于人性深处的欲望有着自己的观察和描绘，家训雅正的姑苏蓝氏、家风奢靡的兰陵金氏、明知不可为而为之的云梦江氏等人物性格都有明显的区分和代表性。又比如修鬼道不修仙道的魏无羡佩剑为“随便”，世家公子榜排名第二的蓝忘机的佩剑则是“避尘”。不同阶层的人也都拥有各自不可与外人道的人性幽暗之处，一个细微不可控的欲望就可以导致后面一系列的悲剧，人性至纯与至恶，皆能在小说中找到对应。

当然在这一切特点之外，是否足够精彩，足够满足人们的猎奇心理也是关键。从二次元到三次元的进阶，用过硬的制作，还原文字中的场景是可以破次元壁的基础。

“错落有致的水榭园林里，常年有山岚笼罩着绵延的白墙黛瓦，置身其中，仿若至身仙境云海。清晨雾气弥漫，晨曦朦胧。与它的名字相得益彰——云深不知处”

小说《魔道祖师》有一套自己的美学体系，云深不知处、莲花坞这些地点描述都与实际的江南美景相对应，这些并非完全虚构的实景让仙侠不止停留在空中楼阁，而是落到具象的古色古香的亭台楼阁上，这让制作也不仅仅是局限于主创们的个人想象和审美水平，而是有实地可以参考。

动画版《魔道祖师》被网友点赞的美景，《陈情令》也没有马虎对待，其中有CG与实景结合，以及纯CG制作的特效都由身经百战的电影视效团队来完成。而音乐则是由能将中西方音乐融会贯通的林海包办，用大量古琴、笛子来缔造出小说中强调的古风感。

这些制作层面的惊喜也让许多原著粉丝“没话说”，相比《镇魂》在大结局之夜引发的争议，与其说是粉丝对ending情节的不买账，不如说是观众把原本对剧作、制作等方面堆积的不满情绪推至了顶点。而《陈情令》在肉眼可见的地方所体现的精致感也是诚意的一部分，目前除了最开始的蓝忘机造型争议之外，还没有其他被吐槽的明显bug，包括对场景、道具的还原，没有忽略重场戏，没有把角色脸谱化，都是给粉丝的惊喜之处。

除此之外，由于该剧在制作前期爆发了几次争议，提前把许多争议点扼杀在摇篮里，比如对女主角的安插，在粉丝强烈抵制之下，制作方将女主线相应做了减法，避免了再次引发争端。而缺少提前营销也似乎把坏事变为了好事，没有释放更多主动卖腐的物料，保持了剧集的神秘感，也为粉丝主动挖掘萌点提供了机会。

影视化是一个再创造过程，一个拥有万千粉丝的IP影视化之后常常会带给粉丝冰火两重天的感受，这种区别待遇是让受众产生逆反心理，在这点上，《陈情令》的改编没有走IP改编的老路，对于粉丝和原作者来说都是一件值得庆幸的事。

爆红的IP背后

在这些备受人艳羡的成功背后，所带来的争议也是非同小可，在《魔道祖师》读者粉丝逐渐壮大并形成规模的这些年里，黑粉大战纷纷扰扰从未停止，围绕“魔道祖师”以及作者“墨香铜臭”的争议舆论犹在耳边，最出名的一次莫过于去年爆发的“粉丝人肉事件”，这也引发了原作者迫不得已出来发声。

当时，大众舆论在一片喧闹声中并不倾向于树大招风的“魔道”粉丝，许多人把这种个人引发的过错与肆无忌惮的风气安在了IP头上，以至于，让当时已经备受黑粉“监视”、女主风波、监管审查等煎熬的《陈情令》播出遥遥无期。一盆又一盆的凉水浇下来，电视剧陈情令的官微曾停止更新一年之久，直到此次惊喜“裸播”才开始重新运营。

要知道，当足够立体的人物被作者创作出来时，他们就已经脱离开作者的本意而拥有了“独立人格”了，那么读者也会相应去维护这些“人格”。“魔道祖师”面对的粉丝群体庞大且难以控制，水能载舟，亦能覆舟。当作者因为这个自带流量体质的IP收货颇丰时，也免不了要亲自为互联网时代里所引发的一系列癫狂行为买单。又或许可以说，红本身，就是要附带这些东西的，这份未知的风险就是“流量”的分量。

在这期间，我们可以看到《陈情令》制作方在面对这种棘手情况下的应对策略，面对一部拥有如此坚固并庞大的受众群体，没有坚持让其他角色喧宾夺主，过度改编，而是尽可能的从小说场景、人物对话以及人物形象上还原本质，这才在这场不易讨好的局面上惊险过关。

IP在这几年间已经成为了一把双刃剑，强大的吸金能力和高制作难度让其变得饱含争议，IP的合理化运营已经迫在眉睫，无论是对于它深度垂直的亚文化圈子还是更广阔的观众群来说，都不想再看见热度配不上实力的IP鄙视链情况再出现。让IP与影视相互助力，相信《陈情令》还只是个开始。