后疫情时代，被疫情压抑的消费情绪、直播崛起后的购物欲望正在全面复苏与激活。在被激活的增长中，中式滋补行业在内外因的作用下继续保持上扬势头，其中鲜炖燕窝品类更是稳居头部。

从鲜炖燕窝的发展过程中不难发现，若想真正实现国潮复兴和新国货崛起，品类创新和品牌力打造缺一不可，而小仙炖鲜炖燕窝这一细分类目的出圈经验——头部品牌出现拉动行业增长以及提升国货产品的品质，对于中式传统滋补行业甚至于其他行业都有着重要借鉴意义。

小仙炖鲜炖燕窝走进现代人生活

消费者的健康意识增强，现代消费者新的养生需求也催生了一个更大的滋补市场，其中最先崭露头角的便是燕窝行业。其实，如何让主流用户了解和熟悉燕窝，一直是摆在行业面前的共同难题。

小仙炖创始人林小仙认为，小仙炖鲜炖燕窝之所以成为鲜炖燕窝的代表品牌，就是迎合了主流人群的消费习惯，创新鲜炖燕窝品类，用年轻人的方式在创造年轻品牌。鲜炖燕窝也正是把握住了主流人群的消费变化，才引发了传统滋补行业的复兴。

小仙炖鲜炖燕窝引领传统品类复兴

在过去很多年的时间里，燕窝行业发展缓慢的一个重要原因就是消费者心目中没有品牌，而头部品牌的发展和知识科普可以增加消费者的信赖感，并通过不断打磨产品力来保证品质，这样可以减少消费者的选择成本，促进市场快速发展。

其实在小仙炖鲜炖燕窝之前，燕窝行业并未存在独立的鲜炖燕窝细分市场，也没有符合鲜炖燕窝生产需求的工厂。目前燕窝行业面临的首要难题就是模式创新，推动鲜炖燕窝这一独立新类目的诞生。

在工艺上，小仙炖鲜炖燕窝创新了鲜炖工艺，研发出360°旋转180次模拟手工炖煮，保证燕窝炖煮时受热均匀、水燕不分离。在原材料上，选择来自马来西亚、印尼加里曼丹岛森林雨季的溯源燕窝。

小仙炖鲜炖燕窝始终认为品牌要更加细致地关注用户，关注用户的产品需求、行为习惯、消费场景和消费心理等。如果品牌可以抓住这些变化，持续关注用户信息，会自然而然地跟着用户发生变化。

对于小仙炖鲜炖燕窝来说，小仙炖鲜炖燕窝品牌和用户沟通方式在变，服务效率在变，但做好产品的初心和专注从未改变，这也是一条漫长且没有终点的路。