近日，第20届IAI国际广告奖执委会正式公布获奖名单，在母婴、大健康等领域各路选手各展才华，顶尖案例作品纷纷脱颖而出。其中，纯女性互联网平台美柚凭借“美林·儿童用药安全抢先知”案例在IAI医疗健康营销奖项中大放异彩。

　　在“美林·儿童用药安全抢先知”营销案例中，美柚为美林树立了退烧专家的形象，并凭借这一形象帮助美林积累了足够的用户认可，使其成为中国妈妈家中常备退烧药中的首选。

　　在遭遇宝宝发烧时，国内大部分家庭存在手足无措、甚至错误用药的问题，为了将美林的退烧专家形象传递给用户，改变她们盲目用药的习惯，美柚从宝宝发烧的处理办法、安全用药方面着手，持续对用户科普宝宝退烧的正确知识，再辅以专业人士进行多维度多场景的安全用药教育，将美林打造成中国家庭退烧专家的形象，并使其深入人心。

　　面对一些家庭在宝宝发烧时才慌忙采购药品、病急乱投医的问题，美柚通过立体的内容沟通及专业人士讲解，扭转了妈妈不重视退烧药储备的想法，让她们养成主动储备退烧药的习惯，并为用户种草“美林是家中常备退烧药”。在用户对美林产生认可的基础上，美柚顺水推舟，对美林药房电商进行导流，促进销售转化，从而帮助其进一步巩固宝宝退烧药市场地位。

　　资料显示，IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于公元2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办。自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。

　　美柚相关负责人表示，从合作方的品牌到产品，美柚精心打造了行之有效的营销计划，再辅以高效的执行团队，品牌主的营销需求得到满足，与用户能实现心智上的深度链接。