4月25日当天,为了助力线下消费回温,小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心(以下简称BFC)、K11等上海地标级商圈,发起为期两周的开张啦,跟我来探店活动。通过云逛街形式为网友种草线下潮流店铺,直播互动率最高达44%。

　　良咔健康创始人盖姿含,银壶客品牌首席设计师苏银俊和香港那罗延生物科技有限公司董事长张婕, 一步(天津)健康总经理陈尔昆共同出席了此次活动。

　　除了探店,此次小红书博主也在直播中给网友争取了不少探店福利。当晚BFC、TX淮海、K11在上海、武汉、沈阳、广州多家商圈加入直播,直播间互动率高达44%。

　　探店是从线上种草延续到线下消费典型场景。小红书上有超过109万篇探店笔记。4月,随着线下消费回温,小红书社区里探店关键词单日搜索量,相比2月份上涨440%。

　　用户之所以在小红书上分享探店笔记,是因为小红书社区特质。用户在小红书不论发现适合自己的口红,还是发现想去的景点或餐厅,想要获得消费满足感,必须在现实生活中才能完成。

　　探店笔记、探店直播通过他人现场分享,让用户超前体验,产生动机和需求,推动用户到店消费。在线经济发展的大背景下,小红书出现了体验在线化趋势。这种特质也让小红书在疫情后线下消费复苏回温中,充分发挥平台价值。在上海发起的五五购物节系列活动,以开张啦,跟我来探店活动为开端,小红书将进行更多线上种草打通线下消费探索和尝试。

　　据悉,此次探店打卡活动从4月25日开始,将延续到5月10日结束。期间,网友可在上海BFC、TX淮海、K11,以及武汉、广州、沈阳K11商圈内,通过在小红书发布图文、视频、Vlog等形式探店打卡笔记,获得商铺专门为小红书用户提供的专属礼品或优惠券。